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來場亞洲創意取經之旅，體會亞洲設計的獨特與豐富

二十一世紀，創意產業變成一門顯學，

各行各業的人都想要了解「創意學」──創意要怎麼學？

美國的《Business Week》都說：「企業一定要了解設計。」微軟、英特爾等一流企業紛紛赴設計研究所找人才，MFA比MBA還搶手。企業人急著向設計人取經，融合左腦與右腦，創造最大的價值與產能。

取經不必到西方，亞洲的創意寶庫正引起全世界重視。巴黎龐畢度藝術中心主席拉辛（B.Racine）說：「亞洲正在形成自己的體制、事件和市場，再過二三十年，甚至更快，藝術世界的重心就會轉移到亞洲，藝術的價值、解釋和運作都將擺脫西方的壟斷。這一趨勢昭然若揭。」

藉著此書來場亞洲創意取經之旅，你將體會亞洲設計的獨特與豐富，迥然不同於西方世界。西方人即使著迷（比如東方的禪意），卻學也學不來，因為那得自於更古老、更深邃的文化滋養。

西方設計較強調知性的展現，顯得很睿智，也比較冷。相較之下，東方的設計比較寬容柔軟，不給人壓迫感，因為它的動機不是表達自己有多聰明，而更重視人與人之間的關係，自我之前還有大自然、上天、家族的情感與友愛。在高壓功利的現代社會中，這種柔軟更顯得珍貴動人。

此書也帶你你第一手直擊亞洲頂尖設計師的工作現場，深入他們的創意過程，擷取他們的創意心法。有些大師是透過深度思考凝煉想法，有的是從生活裡汲取養分，也有從人生歷練中悟出道理。這些獨家秘方將帶來許多激盪、啟發，激發出屬於你的創意力。

亞洲十大設計師包括：

◆日本杉浦康平（日本平面設計泰斗，帶領日本設計界走出戰後美學沙漠，創造設計盛世）
◆日本喜多俊之（征服西方世界的東方設計師）
◆日本深澤直人（日本中生代最具影響力的設計師，將東方美學融入電子產品上當代第一人）
◆日本原研哉（日本最具思考力的設計大師，無印良品藝術總監）
◆香港靳埭強（香港平面設計教父）
◆中國呂敬人（中國國寶級書籍首席設計師）
◆韓國安尚秀（韓國平面設計巨擘，用獨創字體為平面設計帶來革命）
◆韓國三星設計團隊（利用設計力量，翻身為世界一流企業的典範代表）
◆泰國素旺（將水溝裡的布袋蓮改造為驚豔全球的家具，引領十年大流行）
◆泰國撒替（從最黑暗的人性提煉最瘋狂的創意，創造泰國風行世界的生活商品品牌）

本書特色

◎作者耗時半年親赴創意家海外工作現場，第一手訪談。
◎第一本為企業人士量身訂做的設計書。讓你輕鬆踏入創意產業，了解創意經濟。
◎由亞洲最具影響力設計師大獎得主陳俊良策劃，介紹亞洲十位最厲害的右腦，教導讀者用不同的方式學創意，重新開啟你的創意能力。
◎一網打盡十位炙手可熱的頂尖創意家，首度公開大師們的創意心法、創意鍛鍊方式。
◎從未學過設計也看得懂，史上最沒有門檻的設計書。

作者簡介

官振萱

官振萱，1974年生。台大法律系法學組畢業，美國南加大傳播管理研究所碩士。曾任《天下雜誌》資深記者、產業組召集人，年代新聞台財經組組長。報導台商征戰世界的系列作品，曾獲得亞洲出版人協會（SOPA）頒發的「亞洲商業報導首獎」。

處女座性格完全發揮在其採訪及寫作的專業上，「鍥而不捨、咄咄逼人卻又觀察入微」是她常獲得的評價。而立之年，足跡踏過三十多個國家、採訪超過百家企業與企業家之後，她開始尋找地圖上自己的新定位。

第一本書一口氣寫了二十五個產業的故事（《新世代工作地圖》，時報出版），第二本書挑戰亞洲最頂尖的十大設計師，深入他們的工作現場與創意心法，受到啟發與衝擊更深。歡迎讀者上她的部落格交流：www.wretch.cc/blog/kkwyf

推薦序者

政大科管系教授李仁芳
實踐大學設計學院院長官政能
台灣創意中心執行長張光民
自由落體設計工作室總經理陳俊良
華碩電子副董事長童子賢

《創意亞洲現場》導讀
如果全球頂尖企業是指南針，從耐吉、英特爾到麥當勞，各領域頂尖企業早已深入「設計學院」找人才，就是重要暗示。許多趨勢專家更不客氣地預言：美術碩士（MFA）將取代企管碩士（MBA），成為最搶手的職場紅人，因為所有產業都將成為「藝術創意產業」。甚至連BMW汽車董事長也語出驚人：「我們不是做汽車，而是做『展現車主對品質要求的移動藝術品』！」

「向軟行」的經濟中，「知識力」的影響已漸式微，設計與創意的重要性與日俱增。我們因此想策劃這場設計大師的創意取經之旅，目標是第一手直擊頂尖設計師的工作現場，深入他們的創意過程，將「世界級的創意」原汁原味還原在讀者眼前。

創意不容易教，但絕對可以啟發、可以修練。因為創意不是憑空蹦到腦袋裡，它有一個過程，有一段累積。我們想了解，頂尖設計師的創意過程，是否又更獨到，有著更豐沛的祕密泉源？

我想起義大利重量級設計師史塔克（Philippe Starck）二○○五年訪台時曾說：「亞洲以製造業起家，歐美國家放棄製造已經很久很久，因此亞洲的設計創意能結合製造、運籌的基礎，創意的觀點更加多元，這是歐美無法擁有的。」

巴黎最前衛的龐畢度藝術中心主席拉辛（B. Racine）也說：「亞洲正在形成自己的體制、事件和市場，再過二三十年，甚至更快，藝術世界的重心就會轉移到亞洲，藝術的價值、解釋和運作都將擺脫西方的壟斷。」

這幾年，沒有人能忽視台灣、韓國、中國在全球設計界崛起的力道。甚至泰國，也誕生另一種樂天知命的生活美學，在高壓急迫的現代社會中，她的溫柔可親讓舉世驚豔。

我們決定將眼光回到亞洲，列出亞洲最具代表性的設計大師。經過反覆思量，將範圍又縮小至平面設計與工業設計，因為這是所有設計的基礎，並且若要談建築與服裝設計，那又是另一門深奧的學問。另外，我們決定暫時把台灣設計師放在另一個名單裡，那會是另一本書，另一段重要的記錄。請教了無數業界專家，查了無數資料，最後，「亞洲十大設計師」的取經名單，正式出爐。他們是：

◆日本 杉浦康平（日本平面設計泰斗，帶領日本設計界走出戰後美學沙漠，創造設計盛世）
◆日本 喜多俊之（征服西方世界的東方設計師）
◆日本 深澤直人（日本中生代最具影響力的設計師，將東方美學融入電子產品上當代第一人）
◆日本 原研哉（日本最具思考力的設計大師，無印良品藝術總監）
◆香港 靳埭強（香港平面設計教父）
◆中國 呂敬人（中國國寶級書籍首席設計師）
◆韓國 安尚秀（韓國平面設計巨擘，用獨創字體為平面設計帶來革命）
◆韓國 三星設計團隊（利用設計力量，翻身為世界一流企業的典範代表）
◆泰國 素旺（將水溝裡的布袋蓮改造為驚豔全球的家具，引領十年大流行）
◆泰國 撒替（從最黑暗的人性提煉最瘋狂的創意，創造泰國風行世界的生活商品品牌）

其中，三星是唯一的「團隊」，屬性不同讓我們有些猶豫。但是讓世界刮目相看的亞洲創新動能，實在不能不談到三星，況且，個人需要創意的修練，組織又何嘗不是？